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    步谷歌Meta亞馬遜后塵,蘋果將成為一家廣告公司?

    極客網·極客觀察10月25日 研究機構指出,蘋果公司向用戶推送更多的廣告,以彌補智能手機銷售業務放緩的不足,但這可能會惹惱用戶和反壟斷監管機構。 

    蘋果在過去幾周發布和展示了新款手機、更堅固耐用的Apple Watch以及一些新款iPad。但大多數用戶可能并不知道蘋果的另一個重要業務:廣告。該業務的規模正在日益壯大。 

    自從2016年以來,蘋果只在其Apple News和App Store發布廣告,但最近幾個月,蘋果表現出了進軍由谷歌、Meta和亞馬遜主導的廣告行業的決心。

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    蘋果加快增加廣告的步伐

    6月,蘋果擴展了企業吸引客戶眼球的付費方式,允許他們在App Store的首頁上購買廣告。8月,蘋果發布的招聘信息表明,該公司正在為企業建立一個自助平臺,以預訂通過蘋果各種產品提供給客戶的廣告。10月,蘋果正在為Apple TV+上的廣告吸引潛在買家。

    這些舉措都表明,蘋果用戶將開始在其服務中看到更多廣告,蘋果將轉向與谷歌和Meta等靠廣告支持的競爭對手展開更直接的競爭。正如麻省理工學院斯隆管理學院教授Michael Cusumano表示:“谷歌和Facebook在廣告方面收入豐厚,而蘋果則希望‘分一杯羹’?!?nbsp;

    在智能手機技術創新幾乎停滯不前和銷售放緩的情況下,蘋果尋求其他收入來源也是情有可原。該公司在新聞、視頻流媒體和健身領域不斷擴大的訂閱業務,也同樣滿足了企業對業務增長的渴望。

    Cusumano認為,蘋果可能在一定程度上受到了亞馬遜在廣告業務上獲得成功的啟發,該業務在搜索結果的旁邊展示產品廣告。自從2016年以來,亞馬遜的廣告收入增長了10多倍,在2021年達到310億美元。據市場研究機構Insider Intelligence估計,現在蘋果每年獲得40億美元的廣告收入。

    成為曾經討厭的廣告公司?

    蘋果發布廣告可能會激怒其忠實的用戶,因為向用戶推送付費信息打破了該公司與消費者之間的約定。幾十年來,用戶支付高昂的價格購買蘋果的產品,這些產品為用戶提供了一種精致而封閉的體驗。蘋果CEO蒂姆?庫克此前曾表示,廣告驅動的商業模式本質上侵犯了用戶隱私,話鋒直指谷歌和Meta有關的一些負面影響。 

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    蘋果最近對廣告的關注也引發了反壟斷審查,其原因是iOS系統增加的一項隱私功能損害了其科技競爭對手的數字廣告收入。去年4月,蘋果推出了應用程序跟蹤透明度(ATT),要求用戶選擇共享數據,Meta等公司則利用這些數據在線跟蹤用戶。一項第三方的評估調查指出,由于這一規則的變化,Meta公司在廣告方面的收入損失了130億美元。德國監管機構正在調查這一功能是否存在潛在的反競爭行為,因為蘋果的個性化廣告(可以根據年齡和性別進行定向投放)并沒有受到相同規則的約束。 

    蘋果發言人Shane Bauer拒絕回答行業媒體關于該公司業務如何變化、廣告在其中的作用以及應用程序跟蹤透明度(ATT)是否與其廣告計劃有關的問題。Bauer說,“用戶擁有他們自己的數據,他們應該決定是否和誰共享他們的數據?!彼硎?,應用程序跟蹤透明度(ATT)的規則同樣適用于包括蘋果在內的所有開發者,蘋果從不跟蹤用戶的消費行為。 

    專門追蹤蘋果市場動態的Insider Intelligence公司預測主管Peter Newman表示,“這并不意味著蘋果現有的廣告收入不會繼續增長,這肯定會成為他們業務的重要組成部分。他們希望大幅降低對硬件銷售的依賴?!?nbsp;

    Newman指出,Apple Music和Apple TV+等按月訂閱服務可以很好地容納廣告。他說,蘋果的視頻流媒體服務非常引人注目,因為在Netflix推出廣告支持版本之后,蘋果現在是唯一沒有廣告支持版本的主流視頻流媒體服務公司之一。例如,蘋果在今年4月簽署了一項協議,將通過流媒體服務在美國職業棒球大聯盟的報道中投放廣告,不過這些廣告是由MLB公司而不是蘋果對外銷售的。

    蘋果的廣告體量可能和微軟相當

    Newman表示,雖然蘋果的廣告業務能發展到多大規模還難以確定,他認為有很大的增長空間,但無法與全球最大的數字廣告巨頭抗衡。他說,“我認為蘋果在廣告方面將會與微軟公司規模相當,可能會更大一些,但遠遠落后于谷歌公司和Meta公司?!?/p>

    這意味著蘋果的廣告收入將達到數百億美元而不是數千億美元。微軟公司稱其每年廣告收入約為100億美元;谷歌公司是全球最大的數字廣告平臺,去年收入將近2100億美元,Meta公司以1150億美元位居第二。 

    Newman表示,盡管蘋果的設備和服務提供了大量潛在的廣告空間,但它們無法提供谷歌的搜索引擎、Meta公司的數十億社交應用用戶或亞馬遜的網上商店那樣的規?;蛴麢C會。不過,如果一直以來有關蘋果正在開發谷歌搜索引擎替代品的傳言屬實的話,那么該項目可能會帶來利潤豐厚的廣告機會。 

    此外,該公司的隱私承諾可能會限制其在廣告定位方面的發展。投資銀行Evercore ISI估計,到2026年,蘋果的廣告業務規模將達到300億美元,這相當于2021年iPad的銷售額,略低于該公司服務收入的一半。

    蘋果正在雇傭更多的廣告員工

    蘋果正在雇傭更多的員工以支持廣告業務。該公司復雜且不斷增長的平臺需求有助于向消費者提供高度優化的廣告內容。根據英國《金融時報》對招聘平臺LinkedIn數據的分析,截至今年9月,蘋果的廣告平臺約有250名員工運營,招聘清單表示,蘋果計劃將這一數字增加近一倍。 

    蘋果在廣告方面似乎很謹慎,因為如果過多干預數字廣告,可能會損害其品牌聲譽或招致監管壓力。蘋果為哥倫比亞商學院一位教授進行的一項研究提供了資助,該教授在4月發表一份研究報告反駁了應用程序跟蹤透明度(ATT)幫助蘋果與互聯網廣告巨頭競爭的說法。 

    但是瑞士蘇黎世大學的研究人員Reinhold Kesler發現應用程序跟蹤透明度(ATT) 可以為蘋果提供幫助。這一功能導致一些應用程序開發人員將商業模式從免費模式轉變為付費模式,有時包括應用程序內支付。這對蘋果有利,蘋果從這類支付中抽成30%,不過據了解,有些公司還提供了更高的抽成比率。

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    Cusumano表示,蘋果面臨的最大挑戰可能是在其此前在隱私保護方面的聲譽與數字廣告業務造成的數據攫取之間取得平衡。他說,“蘋果就像一個精心修剪的圍墻花園,而不是像谷歌公司那樣充斥著廣告的生態系統。蘋果既要保持這一差異,又要增加廣告收入,這可能很棘手。蘋果用戶通常很忠誠和寬容。但如果蘋果按照自己的預測進行推廣的話,我不知道用戶是否會忽視這一點?!?/p>

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